文章目录

一、非物质文化遗产在新媒体视域下的主要推广困境

(一)传播内容层面

(二)运营推广层面

(三)推广体系层面

二、湘绣在新媒体视域下推广现状及成因

(一)湘绣在新媒体视域下推广现状

    1.推广策略现状

    2.推广方法现状

    3.推广效果现状

(二)成因分析

    1.未充分挖掘自身资源

    2.未形成良好的推广体系

    3.未重视用户体验优化

三、湘绣新媒体国内外推广策略

(一)优化外宣翻译

(二)创新传播内容

    1.加大对现有湘绣产品实用性与相关文创产品的宣传力度

    2.提高跨文化共情性

(三)开展新媒体运营培训

四、结语

文章摘要:湘绣是湖南具代表性的非物质文化遗产之一。本课题以湘绣为主要研究对象,探讨了非物质文化遗产在新媒体视域下的国内外推广现状及其成因分析,并给出相应的解决方案。研究发现,非遗在新媒体宣传上效果不佳,可主要归结为产品定位局限和新媒体运营意识不足。在互联网盛行的现代,湘绣行业以及所有非遗文化产业都应注重新媒体视域下的外宣翻译改进,传播内容创新以及系统的运营方案。

文章关键词:

论文分类号:J523.6-F;G206

文章来源：《企业科技与发展》 网址: http://www.qykjyfz.cn/qikandaodu/2021/1031/3083.html