研究发现，在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大，科技观消费者这一族群在中国崛起！

　　为此，7月8日，在中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会主办的“2020国际化妆品科技大会”上，主办方联合“言安堂”、“美业颜究院”，并在伽蓝（集团）股份有限公司的支持下，重磅首发《中国美伊科技白皮书》！

　　本次白皮书，首推科技观消费者概念，并基于对这一族群的洞察，探讨如何助力美妆产业科技进阶。

　　（点击观看《中国美伊科技白皮书》完整视频）

　　中国科技观消费者八大洞察

　　01

　　消费者逐渐向理性化转变，更加关注产品本身

　　调研显示，以往大多数消费者在第一次购买化妆品时，大多数消费者的关注点主要在价格，其次是品牌知名度、功效、使用感和朋友推荐；而现在选购化妆品时，功效跃居第一成为最受关注的因素，其次为使用感和价格。

　　02

　　“国货潮”的推动下，消费者对国货选择的比例不断提升

　　在品牌的选择上，大部分消费者（62.7%）并没有对国内外的品牌有过分要求，而更看重其自身。数据显示，虽然当前选择国内品牌的消费者只有6.2%，但对比近几年国内品牌整体销量来看，在“国货潮”的推动下，这一数字将不断提升。

　　03

　　消费者中科技党占比提升，关注品牌科技力量

　　本次白皮书，通过对来自广东、上海、浙江、北京和江苏，18至60岁年龄段的10,000名消费者调研，将消费者按照消费观念的不同分为\"极简\"、\"潮流”、“成分”、“科技”四大族群。其中，“科技党”占比提升，他们更关注化妆品科技力量，更理性，更了解品牌的化妆品科技创新和专利技术，也更能透过商家营销和成分表外衣，对配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。

　　04

　　消费者对美妆科技力的认知

　　大多数消费者在听到化妆品中“科技力”一词时，首先想到的是“最新最有效的成分”与“更先进的配方”。

　　其次，消费者认为的“科技力”化妆品中应有的因素包含：品牌独有的配方、“黑科技”成分及专利技术加持等。

　　05

　　消费者对美妆科技宣称的态度

　　在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大。并且，通过调研得知，符合消费者认知的化妆品科技宣称主要为四个：Sirtuin细胞长寿技术、细胞自噬、仿真皮肤和自由基。

　　06

　　消费者对美妆科技的关注点

　　在诸多与化妆品科技有关的因素中，受消费者关注最多的前三位分别是：临床测试/功效测试、特殊配方工艺和科学成分。

　　而从科技成分看，符合消费者预期的TOP3分别为：玻色因、二裂酵母发酵产物溶胞物和麦角硫因，其次分别为Pitera（神仙水所含成分）和视黄醇。

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　　消费者需要美妆科技解决的问题

　　消费者对功效性护肤需求较高，其中“黑头/毛孔粗大”和“肤色暗沉”是全年龄段都需求通过科技型化妆品解决的肌肤问题。而随着年龄增长，在相应年龄段出现的肌肤问题成为主要问题后，某些之前存在的肌肤问题则成为了次要问题。

　　08

　　中国化妆品科技消费者价值观

　　◆消费观念渐趋理性：消费者对成分、配方等化妆品本身因素的关注较以前有所增长，理性消费开始成为潮流。

　　◆不同年龄不同问题：针对每个年龄段特有的肌肤问题，科技型化妆品应当具有更加针对性的解决方案，以满足需求。

　　◆不同人群不同需求：对科技型化妆品的了解和需求程度由极简党向科技党逐渐增加，了解程度越高，需求程度也随之增加。

文章来源：《企业科技与发展》 网址: http://www.qykjyfz.cn/zonghexinwen/2020/0814/719.html