年轻人聚集在一起，首选的娱乐方式很少会考虑打扑克牌了。是峡谷开黑上分不够爽？还是线上战场“吃鸡”不够香？为了跟上年轻人的兴趣爱好，国内的扑克牌厂商开始拓展新型业务。

娱乐方式多样化

让扑克牌“过时”了

上半年因疫情而持续数月的全民宅现象，在驱使大众娱乐消费攀上高峰的同时，也顺便让扑克牌小火了一把。相关数据显示，疫情期间，全国多个城市的扑克牌订单出现上升。1月份，河北石家庄本地的扑克牌外卖环比12月同期增长了53%；陕西西安本地的扑克牌外卖环比12月同期增长了16.7%。

但经济学上有一种关于扑克牌销量指数的调侃：扑克牌销量越多，说明待业在家的人越多。而随着疫情的缓和，人们对扑克牌关注度的下降似乎也印证了这一说法。百度指数显示，1月末至2月初，是今年上半年扑克牌搜索量最高的时间段，随着各行各业迎来复工复产，关于扑克牌的搜索数据也呈现一路下滑的趋势。

毫无疑问，扑克牌再一次被绝大多数消费者无情地踢出日常娱乐消遣的选择行列。事实上，近几年扑克牌的总销量本就呈现连年下滑的势头。被称做中国扑克第一股、且市场占有量位居第一的姚记扑克，其扑克牌的销量从2016年开始便逐年下降。姚记扑克公开的数据显示，2016年扑克牌销量为7.66亿副、2017年销量为7.19亿副、2018年销量已经降到了5.86亿副。

娱乐方式从线下改为线上，并呈现多样化是其中一个原因。CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民人均周上网时长超过27个小时，而我国网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。即人们每天将大部分的时间，都消耗在了使用手机上。关于这一点，姚记扑克方面此前也曾表示，大众娱乐方式呈现多样化趋势，对传统扑克牌行业带来了较大的冲击，这也导致全国的扑克牌业务都呈现逐年下降的趋势。

此外，扑克牌行业的毛利也出现下降。2018年，姚记扑克文教体育用品行业（扑克牌业务）毛利率为20.35%，同比下降5.23%。姚记扑克曾解释，纸张价格、人工成本、折旧成本上升是毛利下降的主要原因。

转型和拓展业务成共识

选择游戏成最便捷途径

尽管传统扑克牌的销量一年不如一年，但国内的扑克牌企业也没有坐以待毙，并且都不约而同的将视线放在了游戏行业。

记者从中国文教体育用品协会了解到，今年疫情期间，同为“纸牌界”的“老江湖”，宁波三A集团有限公司旗下的桌游销量出现上升。据了解，宁波三A集团从2019年便开始研发桌游，正是因为看中了国内磅礴发展的桌游市场。

与传统的扑克牌不同，桌游市场颇具年轻人喜爱，且规模不断增长。CTE中国玩具展展商游卡桌游副总裁应晓天曾在接受媒体采访时表示，国内桌游行业进入了稳定发展期，一是中国桌游市场复合增长率在12%左右，二是普及率不断提高，玩家数量增多，三是桌游产品已经进入书店、潮玩店等渠道销售。此外，相关数据显示中国桌游行业市场规模接近百亿。

“转型升级势在必行。”宁波三A集团的相关负责人表示，新事物需要年轻思想和个性创意的加持。数据显示，桌游是疫情期间宁波三A集团逆势增长的重要板块，与去年同比增长23.88%。

无独有偶，姚记扑克则将目光投向了手游。2018年，姚记扑克为拓展移动游戏领域业务，收购游戏公司成蹊科技53.45%股权，和大鱼竞技25%股权。到了2019年，姚记扑克变更公司名称为姚记科技。经营范围增加“互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让。”

选择进入游戏行业的决定，为姚记扑克带来了肉眼可见的利润增长。2018年姚记扑克推广手游《鱼丸游戏》和《姚记捕鱼》，新增注册用户在当时分别突破1000万和600万。据了解，2018年姚记扑克营业收入9.44亿，增长42.42%。其中游戏收入3.24亿元，占到34%。业务调整后，2019年第一季度营收就达到3.72亿，同比增长203.74%，姚记扑克也公开表示其业绩增长主要来自2018年收购的游戏公司成蹊科技。

业内认为，看似两家企业都在积极拥抱“暴利”的游戏行业以寻求营收增长，实际上不过又是一场传统企业顺应时代发展潮流得以逆天改命的正常操作。毕竟，如今在全球游戏行业制霸掌机市场的任天堂，70年前也曾是日本扑克牌销量最大的公司。随时代更替而变换，是所有传统企业的宿命。

文章来源：《企业科技与发展》 网址: http://www.qykjyfz.cn/zonghexinwen/2020/0824/782.html