衣食住行是大众的最基本消费需求，实际上有一项更重要的消费丝毫不弱于衣食住行，那就是喝。

炎炎夏日，不管是出远门还是逛街，饮料都是我们的必需品。那么你知道中国饮料排名第一的是哪个吗？

饮料行业中，我们首先能想到的品牌应该是可口可乐、农夫山泉、统一等这样强势又常见的品牌，他们都有可能会排名第一，但是让人大跌眼镜的是第一居然是康师傅。

日前，新华网公布了一份《食品品牌竞争力评价体系》报告，这份报告是新华网从品牌传播力、品牌管理能力、以及品牌美誉度等方面，多年调查分析总结出的。据报告数据显示，在饮料领域，康师傅饮品超越了可口可乐、农夫山泉、统一这些强力品牌，以87.52分拿下国内饮料市场的第一名，堪称饮料行业内最大的一匹黑马，出乎意料引发热议。

不过虽说如此，但如今一提及康师傅，更多消费者对其的印象都是方便面。毕竟康师傅的方便面真的是深入人心，不论是在正规大超市还是并不繁荣的乡村小商店，康师傅都"一视同仁"。也因此，在方便面品牌影响力的排行中，康师傅同样高居榜首。不得不说，仅凭此二者，就足以康师傅赚到盆满钵满了。

如果说方便面领域，康师傅第一无可厚非，可饮品康师傅是怎么做到第一的？

众所周知，康师傅是以方便面起家的。成立之初，所推出的红烧牛肉面风靡一时，甚至出现批发商在工厂门前排长队，提着一袋袋现金来订货的场面。不过方便面业务的迅速发展似乎不足以让它感到满足，于是在90年代中期开始踏入饮料市场。

据公开资料显示，康师傅饮品包含饮茶、包装水、碳酸饮料、果汁、咖啡饮料、功能饮料、乳酸菌饮料等7大饮料品类，旗下产品非常丰富，也打造了不少经典产品，如康师傅冰红茶，康师傅绿茶等等。康师傅矿泉水还曾拿下市场第一，一元的价格畅销全国。如今，茶饮料市场占有率35.5%，拿下第一。

据康师傅CEO韦俊贤表示，康师傅饮品年销量突破了100亿瓶，平均每天便售出2700多万瓶，其影响力更是显而易见。根据康师傅发布的财报，2018年饮品销售额为353.13亿元，占集团总收益58.19%，超过了一半。也就是可以理解为康师傅是一家饮料公司，这个销售额确实很高了，农夫山泉一年不到200亿，王老吉一年也就200多亿。所以，康师傅拿下第一也很正常。

所以由此不难看出，康师傅由之前的方便面而逐渐涉足饮品和糕饼等的决定，无疑十分正确。不仅如此，虽然排名第二的统一，不管是在方便面还是饮品的排行都紧随康师傅之后，但两个公司的收益却是云泥之别。统一在2019年的总营收仅为220.20亿元，是康师傅营收的三分之一。此等差距也是十分令人吃惊了。

至于堪称家喻户晓的可口可乐，在此排名中仅处于第三名的位置，完全不能与康师傅相媲美。不得不说，康师傅这"中国饮料之王"的称号也是实至名归。

康师傅通过全产品布局、产品创新、多元化营销等策略，再加上多年来的渠道优势，康师傅成为饮料行业冠军并非意外。有业内人士分析指出：饮料产品线口味多元化，口味的快速迭代，能够为消费者持续创造新鲜感。近些年，消费者对饮料品类要求的提升由量变逐渐达到质变，高糖分的饮料开始逐渐被淘汰。纯天然等概念的茶饮料受到消费者青睐。那么你喜欢喝哪一品牌的饮料？对此，你又是如何看待的呢？欢迎评论区积极讨论！

文章来源：《企业科技与发展》 网址: http://www.qykjyfz.cn/zonghexinwen/2021/0320/1837.html