6月23日是奥林匹克日，距离北京2022年冬奥会开幕，仅余200多天，属于冰雪冬奥的热情正在逐渐升温。

奥林匹克运动会，是全球最具影响力的顶级体育盛事，也是助推中国品牌提升全球影响力，展现品牌形象和拓展市场的重要平台。

早在13年前，青岛啤酒曾作为2008年北京奥运会官方赞助商，向世界传递着奥运的梦想与激情；如今，青岛啤酒与奥运再度携手，成为北京2022年冬奥会官方赞助商，作为山东省唯一一家“双奥企业”，百年老字号青岛啤酒，将带来怎样的奥运能量？

“双奥”青啤的奥林匹克之缘

奥运之于青啤，似乎有着一种天然的使命感，现代奥运会始于1896年，7年之后的1903年，青岛啤酒诞生。百年奥运与百年青啤两个“双百年”品牌结下的不解之缘，要从2005年说起。

2005年8月，青岛啤酒正式成为了2008年北京奥运会官方赞助商。2005-2008年，青岛啤酒通过举办“青岛啤酒-我是冠军”大型户外竞技电视活动、“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城最值得向世界介绍的中国名城”等一系列活动，宣传推广奥运精神。

2018年12月，青岛啤酒牵手北京2022年冬奥会，正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商，自此，青岛啤酒成为了“双奥”企业。

2020年12月，青岛啤酒首发冬奥主题形象片，并推出了冬奥冰雪罐产品。今年4月，青岛啤酒携手冬奥会冠军杨扬，在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰，以将军山2.4平方公里的雪场为纸，以雪板为笔，用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，共同发起了一场致敬冬奥的冰雪盛事。

而遍及全国18个城市的青岛啤酒“冰雪国潮欢聚吧”活动，更是掀起了一场全民参与的国潮欢聚盛会，为冬奥助威，让世界看“好”。

十几年的携手前行，让“更快、更高、更强”的奥林匹克精神深深地融进了青岛啤酒的企业底色。青岛啤酒董事长黄克兴表示：“奥运精神的宝库是丰厚的，他的爱国信念、奋斗精神不仅激励着每一位体育工作者，也影响着各行各业。愿以中国品牌的责任与担当，展现冬奥的精彩与荣光。”

“时尚”青啤推出定制冬奥冰雪罐

惊险刺激的极限挑战，鲜妍夺目的视觉盛宴，一个个竞技性与观赏性兼备的精彩冰雪项目，诠释着冬奥会快乐、潇洒、时尚的气质与独特魅力。

人类对于运动的热情从来就不只属于夏季，正如青岛啤酒带给人们的激情与能量总是能够穿越四季，从夏到冬。某种意义上说，对热血、激情与时尚的追求与表达，让青啤与奥林匹克发生了美妙的“化学反应”。

2020年12月，北京冬奥进入了倒计时，青岛啤酒重磅推出了青啤冬奥冰雪罐，为啤酒穿上了一身融合冬奥冰雪元素的“冰雪服”，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……还贴心地在罐身增加竖排中英文小字注解，向大众科普冬奥项目的同时，也传播冰雪文化和奥运精神。

青岛啤酒摇身一变成为了冬奥知识的科普媒介，出现在商超和街头巷尾，为全国各地的消费者送去冬奥的讯息。

在消费者的惯性认知中，“啤酒”和“夏天”更配，而青啤冬奥冰雪罐，则打破常规，用创新的产品突破了这一认知：啤酒与冰雪搭配，同样可以乐趣无穷。罐身上冰雪景观的视觉设计不仅与冬奥具有强关联性，也让消费者联想起罐中冰镇啤酒入喉时的畅爽感受。

“一直觉得冰雪运动很高大上，从来没想到冬奥会离自己这么近。”90后设计师陈爽说，只在公司团建时摸过几次雪橇的他，如今在和朋友聚会时，大家经常随手拿起酒桌上的青啤冬奥冰雪罐讨论起冰雪运动来，“看到啤酒罐身一个个轻盈、优美的冰雪运动造型时，不由生起约上朋友去痛痛快快地滑一场的想法。”

远销世界100多个国家和地区，有着118年历史以及北京2022年冬奥会官方赞助商身份，让青岛啤酒肩负了更大的责任和使命，为全世界消费者带来更多冰雪国潮体验，让更多人了解冬奥知识，并参与到冰雪运动中来，成为推动“三亿人参与冰雪运动”的重要力量。

“跨界”青啤演绎冬奥冰雪国潮

万物皆可跨界。除了冬夏季节的“穿越”，近年来的青岛啤酒，越来越懂得运用“跨界”的巨大能量，吸引年轻、时尚的目光。

文章来源：《企业科技与发展》 网址: http://www.qykjyfz.cn/zonghexinwen/2021/0623/2650.html